O2O 领域中“商户价值”是一个很容易破坏用户体验的尴尬角色，在时间有限的情况下，番茄快点绕过商户，先抓用户价值。对于小规模的 O2O 创业，可以参考番茄快点的经验：“用户是现在，商户是未来。”